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商用厨房设备行业如何突破困境?

作者:华道 时间:2019-06-17 15:37:34

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在国内的商用厨房设备行业,市场准入门槛低,企业普遍缺乏品牌建设意识。在水深火热的市场竞争中,品牌战略的建设和实施更有利于企业从市场中露出锋芒。相比快消品,商用厨房设备企业更需注重长期的品牌建设。商用厨具业的品牌战略意义不仅体现在产品属性上,更多的是围绕品牌商业模式下产生的利好,商用厨具业发展品牌战略,将受益良多。

一、品牌拥有永久性

企业所建立起来的品牌是永垂不朽的,这就是品牌的永久性价值。对于商用厨房设备产业来说,产品的款式、用料、风格会过时,但是只要企业的品牌存在,就不会失去消费者。因此,商用厨房设备企业必须注重品牌的建设,只有建设好品牌,企业的发展才能更顺风顺水。

二、品牌带来高附加值

很多人在购买商品的时候,由于自身的消费需求层次不同,从而对同一类乃至同一种商品的使用价值产生了不同的看法,对于功能、质量完全相同或者相当接近的商品,一旦贴上标签,价格就会产生不同。品牌的高附加值主要体现在精神消费、高质量的服务,从长远利益来看,这种品牌溢价,将会给商用厨房设备企业带来更高的利润空间。

三、品牌降低终端渠道投入

众所周知,终端渠道的开拓需要企业投入大量的人力物力,而实施品牌战略可以攻占消费者心理,转变买卖双方角色,促使商用厨房设备企业轻松获得更多客源;另一方面,品牌的吸引力还能作用于经销商,扩展更宽的销售渠道。当然,企业构建品牌营销体系的好处远不止如此,但是就目前而言,中国商用厨房设备业的品牌发展不成熟,缺乏在国际领域知名的品牌,但是有迎头赶上的激情,近些年,不少企业的品牌营销让人眼前一亮。

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